Marka Zèta zadebiutowała we wrześniu 2020 roku dzięki kampanii crowdfundingowej na platformie Ulule. W ciągu zaledwie 1 miesiąca zamówiono w przedsprzedaży 2683 pary Alpha, co uczyniło ją najbardziej sfinansowaną kampanią modową na tej platformie!
Dziś dzielimy się z Państwem 5 wskazówkami, jak z sukcesem przeprowadzić kampanię crowdfundingową.
1) Postawcie wszystko na wideo!
Każdy to potwierdzi: 80% osób odwiedzających stronę projektu obejrzy wideo prezentacyjne bez dłuższego zatrzymywania się przy materiałach graficznych (uwaga: to nie oznacza, że można je zaniedbać!).
Niezależnie od tego, czy wybiorą Państwo ton zabawny, poważny, czy połączenie obu – wideo musi być czytelne, z dobrej jakości obrazem i dźwiękiem oraz na tyle zwięzłe, aby nie przekraczało 2 minut.
Wskazówka od Laure: Warto dopracować scenariusz i precyzyjnie rozpisać każdą scenę, aby w dniu nagrania wszystko było jasne i przygotowane. Nie wahajcie się przedstawić w filmie – każdy chce wiedzieć, kto stoi za tym fantastycznym projektem ;-)
Obejrzyjcie wideo tutaj!
2) Zadbajcie o czytelne materiały wizualne!
Nigdy wcześniej nie zajmowali się Państwo projektowaniem i brakuje Wam zacięcia artystycznego?
Nikt nie wymaga bycia Picassem. Wszystkiego można się nauczyć!
Najważniejsze to komunikować precyzyjnie: kilka aktualnych kluczowych liczb, zidentyfikowany problem, rozwiązanie, na które odpowiada projekt, geneza pomysłu oraz jego założyciel/założycielka.
Wskazówka od Laure: Brak odpowiednich zasobów na skorzystanie z usług agencji komunikacyjnej? Bez obaw! Canva to intuicyjne narzędzie, które pozwoli Państwu stworzyć wysokiej jakości materiały wizualne.
3) Przygotujcie press kit do swojej kampanii crowdfundingowej!
Jak wiadomo, media odgrywają kluczową rolę przy starcie projektu. Na kilka tygodni przed rozpoczęciem kampanii warto stworzyć bazę kontaktów do prasy (drukowanej i internetowej), radia czy telewizji.
Warto przygotować press kit z atrakcyjną oprawą wizualną oraz zwięzłą, jednostronicową informację prasową.
Uwaga: materiałów nie należy wysyłać w dniu premiery, lecz kilka dni wcześniej, aby dziennikarz miał czas na zaplanowanie publikacji artykułu. Jeśli pomysł ma pozostać tajemnicą aż do dnia premiery, warto poprosić dziennikarzy o objęcie informacji embargiem prasowym.
Nie należy pomijać żadnych mediów! Niezależnie od tego, czy chodzi o lokalną prasę, czy medium niszowe: każde z nich ma znaczenie. Im częściej projekt będzie się pojawiać w mediach, tym większa szansa, że usłyszy o nim szeroka publiczność.
Wskazówka od Laure: Na koniec kampanii crowdfundingowej warto dodać przycisk „Pobierz press kit” z linkiem do pliku PDF. Dzięki temu dziennikarze będą mieli swobodny dostęp do wszystkich niezbędnych informacji, co zwiększy Państwa szanse na zdobycie rozgłosu.
4) Komunikujcie!
Nikt nie powinien dowiedzieć się o starcie kampanii crowdfundingowej dopiero w dniu jej premiery. W przypadku mediów społecznościowych warto przygotować harmonogram publikacji i relacji z wyprzedzeniem.
Sekret? Wzbudzić ciekawość, nie zdradzając zbyt wiele. Krótki teaser, rozmyte zdjęcia czy zagadki… warto utrzymać napięcie aż do dnia premiery.
Wskazówka od Laure: Przygotowanie, organizacja i planowanie! Istnieją platformy, takie jak Hootsuite i Planthat, które pomogą Państwu zaplanować i zautomatyzować działania komunikacyjne.
5) Proszę wyznaczyć sobie cele!
Zarówno w kwestii harmonogramu, jak i finansów, wcześniejsze zdefiniowanie celów pozwala solidnie ugruntować projekt.
Kampania powinna trwać wystarczająco długo, aby zbudować dynamikę wokół projektu i dotrzeć do liczby osób pozwalającej osiągnąć cele startowe.
Ale nie zbyt długo, aby to tempo nie osłabło...
Wskazówka od Laure: Warto szczegółowo opisać krok po kroku realizację celów finansowych (w czym dokładnie ta kampania pomoże!), aby zapewnić pełną przejrzystość i zmotywować społeczność do wspólnego zaangażowania.
Karty są teraz w Państwa rękach: ruch należy do Was!
