Zèta została uruchomiona we wrześniu 2020 roku za pośrednictwem kampanii crowdfundingowej Ulule. W ciągu 1 miesiąca złożono zamówienia przedsprzedażowe na 2683 pary Alpha, co pozwoliło jej stać się najlepiej sfinansowaną kampanią modową na platformie!
Dziś przedstawiamy Wam 5 wskazówek, jak odnieść sukces w kampanii crowdfundingowej.
1) Postaw wszystko na wideo!
Każdy Wam powie, że 80% osób odwiedzających Waszą stronę projektu obejrzy Wasz film prezentacyjny, nie zatrzymując się przy materiałach wizualnych (uwaga, nie oznacza to, że można je zaniedbać!).
Niezależnie od tego, czy przyjmiecie ton zabawny, poważny, czy oba naraz: Wasz film powinien być przejrzysty, z dobrą jakością obrazu i dźwięku, i wystarczająco skondensowany, aby nie przekraczał 2 minut.
Rada Laure: Opracujcie scenariusz i dokładnie opiszcie na piśmie każdą ze scen, aby wszystko było jasne i przygotowane na dzień zdjęciowy. Nie wahajcie się przedstawić siebie podczas wideo: wszyscy chcą wiedzieć, kto kryje się za tym fantastycznym projektem ;-)
Znajdźcie wideo tutaj!
2) Zadbajcie o przejrzyste materiały wizualne!
Nigdy nie zajmowaliście się projektowaniem i nie macie artystycznej żyłki?
Nikt nie wymaga od Was bycia Picassem. Wszystkiego można się nauczyć!
Ważne jest, aby komunikować się precyzyjnie: kilka kluczowych aktualnych liczb, napotkany problem, problem, który rozwiązuje Wasze rozwiązanie, geneza projektu oraz jego założyciel/założycielka.
Rada Laure: Nie macie wystarczających środków, aby skorzystać z usług agencji komunikacyjnej? Bez obaw! Canva to łatwe w obsłudze narzędzie, które pozwoli Wam tworzyć wysokiej jakości materiały wizualne.
3) Przygotujcie zestaw prasowy dla swojego crowdfundingu!
Wiemy o tym — media odgrywają kluczową rolę przy wprowadzaniu projektu na rynek. Na kilka tygodni przed uruchomieniem stwórzcie bazę danych zawierającą kontakty prasowe (prasa drukowana i internetowa), radiowe i telewizyjne.
Przygotujcie zestaw prasowy z atrakcyjną grafiką oraz zwięzłym komunikatem prasowym na jedną stronę.
Uwaga: nie należy go wysyłać w dniu uruchomienia, lecz już kilka dni wcześniej, aby dziennikarz miał czas zaplanować publikację swojego artykułu. Jeśli Wasz pomysł ma pozostać tajemnicą do wielkiego dnia, nie wahajcie się poprosić dziennikarzy o zachowanie informacji pod embargoem.
Nie zaniedbujcie żadnego medium! Czy to lokalnej gazety, czy medium specjalizującego się w niszowym rynku: każde ma swoje znaczenie. Im więcej będziecie się pojawiać, tym bardziej Wasz projekt ma szansę być znany przez wszystkich.
Rada Laure: Pod koniec kampanii crowdfundingowej pomyślcie o dodaniu przycisku „Pobierz zestaw prasowy" z linkiem do pliku PDF. Dzięki temu dziennikarze będą mieli swobodny dostęp do wszystkich niezbędnych informacji, a Wy zwiększycie swoje szanse na zdobycie rozgłosu.
4) Komunikujcie się!
Nikt nie powinien dowiadywać się o uruchomieniu Waszej kampanii crowdfundingowej dopiero w dniu jej startu. W odniesieniu do mediów społecznościowych zaplanujcie harmonogram różnych publikacji i relacji.
Sekret? Wzbudzić zainteresowanie, nie zdradzając zbyt wiele. Mini-teaser, rozmyte zdjęcia czy zagadki… podtrzymujcie napięcie aż do wielkiego dnia.
Rada Laure: Przygotujcie, zorganizujcie i zaplanujcie! Istnieją narzędzia takie jak Hootsuite i Planthat, które pomogą Wam planować i harmonogramować działania komunikacyjne.
5) Wyznaczcie sobie cele!
Niezależnie od tego, czy chodzi o aspekt czasowy, czy finansowy, określenie celów z wyprzedzeniem pozwala umocnić Wasz projekt.
Wasza kampania powinna być wystarczająco długa, aby stworzyć wokół projektu odpowiednią dynamikę i dotrzeć do wystarczającej liczby osób, by osiągnąć cele związane z wprowadzeniem na rynek.
Ale nie za długa, żeby ta dynamika nie wytraciła impetu…
Rada Laure: Nie wahajcie się krok po kroku opisywać swoich celów finansowych (w jaki sposób ta kampania Wam pomoże!), aby zapewnić pełną przejrzystość i zmotywować swoją społeczność do zaangażowania się po Waszej stronie.
Karty są teraz w Waszych rękach: czas działać!
