Zèta startete im September 2020 über eine Crowdfunding-Kampagne auf Ulule. Innerhalb eines Monats wurden 2683 Paar Alpha vorbestellt – damit wurde sie zur meistfinanzierten Modekampagne auf der Plattform!
Heute geben wir Ihnen 5 Tipps für eine erfolgreiche Crowdfunding-Kampagne.
1) Setzen Sie alles auf das Video!
Jeder wird es Ihnen bestätigen: 80 % der Personen, die Ihre Projektseite besuchen, schauen sich Ihr Präsentationsvideo an, ohne lange bei Ihren Bildern zu verweilen (Achtung, das bedeutet keineswegs, dass man sie vernachlässigen sollte!).
Ganz gleich, ob Sie einen humorvollen, ernsten oder kombinierten Ton wählen: Ihr Video muss klar verständlich sein, eine gute Bild- sowie Tonqualität aufweisen und prägnant genug sein, um 2 Minuten nicht zu überschreiten.
Tipp von Laure: Feilen Sie an Ihrem Skript und halten Sie jede Szene schriftlich detailliert fest, damit am Drehtag alles reibungslos vorbereitet ist. Stellen Sie sich im Video ruhig persönlich vor: Jeder möchte wissen, wer hinter diesem fantastischen Projekt steht ;-)
Hier geht es zum Video!
2) Setzen Sie auf aussagekräftige Visuals!
Sie haben noch nie im Bereich Design gearbeitet und besitzen keine ausgeprägte kreative Ader?
Niemand verlangt von Ihnen, ein Picasso zu sein. Alles lässt sich lernen!
Entscheidend ist eine präzise Kommunikation: ein paar aktuelle Kennzahlen, das bestehende Problem, wie Ihre Lösung darauf antwortet, die Entstehungsgeschichte des Projekts und wer dahintersteht.
Tipp von Laure: Sie haben nicht die nötigen Mittel, um eine Kommunikationsagentur zu beauftragen? Keine Sorge! Canva ist ein intuitives Tool, mit dem Sie hochwertige Visuals erstellen können.
3) Erstellen Sie eine Pressemappe für Ihr Crowdfunding!
Die Medien spielen beim Launch eines Projekts bekanntlich eine entscheidende Rolle. Legen Sie daher bereits einige Wochen vor dem Start eine Kontaktdatenbank für Print- und Online-Presse, Radio und Fernsehen an.
Bereiten Sie eine Pressemappe mit ansprechenden Visuals sowie einer übersichtlichen, einseitigen Pressemitteilung vor.
Achtung: Die Pressemitteilung sollte nicht erst am Tag des Launches verschickt werden, sondern bereits einige Tage zuvor, damit Journalisten genügend Zeit haben, ihren Artikel einzuplanen. Soll Ihre Idee bis zum Launch-Tag geheim bleiben, weisen Sie die Journalisten einfach auf eine Sperrfrist hin.
Vernachlässigen Sie kein Medium! Ob Lokalzeitung oder Fachmedium in einem Nischenmarkt: Jedes einzelne zählt. Je präsenter Sie sind, desto mehr gewinnt Ihr Projekt an Bekanntheit.
Tipp von Laure: Denken Sie daran, am Ende Ihrer Crowdfunding-Kampagne einen Button „Pressemappe herunterladen“ mit einem PDF-Link einzubinden. So haben Journalisten direkten Zugriff auf alle wichtigen Informationen und Sie erhöhen Ihre Chancen auf mehr Sichtbarkeit.
4) Kommunizieren Sie aktiv!
Niemand sollte erst am Tag des Launches erfahren, dass Ihre Crowdfunding-Kampagne startet. Erstellen Sie für Social Media einen Redaktionsplan für die verschiedenen Beiträge und Storys.
Das Geheimnis? Neugier wecken, ohne zu viel zu verraten. Teaser, unscharfe Fotos oder kleine Rätsel… halten Sie die Spannung bis zum Tag des Launches aufrecht.
Tipp von Laure: Bereiten Sie alles sorgfältig vor, organisieren und planen Sie! Es gibt Plattformen wie Hootsuite und Planthat, die Sie bei der Planung und Terminierung Ihrer Kommunikationsmaßnahmen unterstützen.
5) Setzen Sie sich klare Ziele!
Ob in zeitlicher oder finanzieller Hinsicht: Wenn Sie sich im Vorfeld Ziele setzen, verleiht das Ihrem Projekt ein solides Fundament.
Ihre Kampagne sollte lang genug sein, um eine spürbare Dynamik rund um Ihr Projekt aufzubauen und genügend Menschen zu erreichen, damit Sie Ihre Launch-Ziele verwirklichen.
Aber nicht zu lang, damit die Begeisterung nicht nachlässt...
Tipp von Laure: Erläutern Sie Ihre finanziellen Ziele Schritt für Schritt (wie Ihnen diese Kampagne konkret weiterhilft!), um volle Transparenz zu gewährleisten und Ihre Community zu begeistern, sich an Ihrer Seite zu engagieren.
Jetzt haben Sie alle Trümpfe in der Hand: Sie sind am Zug!
